La compra programática y la data, claves para la personalización de la publicidad

De izda. a dcha., arriba: José Luis Renedo (ex exconsejero delegado de Páginas Amarillas), Hortensia Fuentes (directora general de Blue Media) y Sandra Sotelo (OMD); abajo: Marcos Luengo (ADman Media), Arancha Cuadrado (Endesa) y Carlos Ramalho (CARAT España). Foto: Jorge París.

Este artículo sobre compra programática, data y publicidad apareció en una versión mejorada en 20Minutos.

La publicidad y los datos. Son términos llamados a entenderse para desarrollar campañas atractivas, memorables y vendedoras, pero también segmentadas y, lo que quizá es la gran revolución de la publicidad de este siglo, personalizadas. Si llegar al cliente en el momento adecuado es el fin de cualquier campaña de éxito, la personalización se antoja como la mejor forma de conseguirlo.

¿Cuáles son las grandes apuestas de la publicidad? La data es una de ellas, pero también lo son la compra programática, el branded content, los contenidos diseñados para ser consumidos en móviles, el vídeo, los bots, los drones… Sobre todo ello se habló este jueves en el II Foro de Publicidad e Innovación del diario 20minutos y Blue Media. En el coloquio, que ha contado con el patrocinio de las agencias CARAT, EQUMEDIA, OMD y ADman Media, participaron casi todos los actores protagonistas del mercado publicitario.

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La política pasivo-agresiva de los medios españoles contra los adblockers

Una versión distinta de este artículo sobre adblockers apareció en el número 42 de la revista Periodistas, que puede consultarse aquí o descargarse desde aquí.

Este año que acaba ha supuesto el primer capítulo de la batalla de la prensa española contra los adblockers. Ni PRISA ni Unidad Editorial ni ABC han adelantado qué van a hacer sobre esto, pero sí lo han hecho otras cabeceras. Los digitales de Vocento ya bloquean el acceso a los usuarios que utilicen adblockers, y lo mismo hacen los diarios de Ecoprensa, matriz de El Economista. Entre quienes no reaccionan ante los lectores con adblockers y quienes los bloquean, se encuentran los medios que recuerdan que la publicidad está ahí por algo, y que es necesaria para ellos –los medios–. En este caso se encuentran eldiario.es o la plataforma de podcasts Ivoox. ¿Son los adblockers un problema? ¿Una solución? ¿Una consecuencia?

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Agencias de medios, entre anunciantes y consumidores

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Portada del suplemento Publicidad, de 20 Minutos. El autor de la ilustración es Lluis F. Sanz.

Este artículo sobre agencias de medios apareció en una versión mejorada en el suplemento especial sobre publicidad de 20 Minutos.

Sobremesa de un jueves. La televisión está encendida y se suceden los anuncios de lavavajillas que dejan los vasos como nuevos, desatascadores para casos imposibles y hornos que se limpian solos provocando un infierno controlado en su interior. Todos los días ocurre algo parecido, de lunes a viernes. Cambian las marcas pero no el tipo de productos. ¿Casualidad?

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Guía del viento, un suplemento sobre la energía eólica en España

A comienzos del verano, 20 Minutos publicó la Guía del viento, un suplemento de 36 páginas que desgranaba algunos aspectos de la energía eólica en nuestro país. Patrocinado por Acciona y con la colaboración de la Asociación Empresarial Eólica (AEE), el suplemento aborda temas como: Los vientos que cruzan España. Los avances técnicos y científicos … Continuar