Vivir del podcasting en España es posible pero también excepcional

Aunque las marcas empiezan a apostar por el podcasting, la mayoría de ellas prefiere las grandes redes de pódcasts y apenas presta atención a los programas independientes. En estos casos, el micromecenazgo sobresale como la vía de monetización estrella y ya podemos decir que en España hay podcasters que pueden vivir solo de sus programas.

Ahora mismo en España, un pódcast puede ser rentable cuando:

  1. tiene suficientes mecenas que pagan mes a mes lo mismo que cuesta una chocolatina,
  2. tiene algún anunciante importante que lo sostiene o
  3. pertenece a alguna de las redes de pódcasts con las que contactan los anunciantes para poner su publicidad o para que les produzcan programas a la carta.

En realidad, solo hay dos opciones porque la 2. y la 3. son prácticamente la misma: o tu pódcast está dentro de Pódium Podcast, Cuonda, Spain Media Radio o alguna otra red de pódcast importante, o es realmente complicado que los anunciantes llamen a tu puerta. Así que, o te pagan los anunciantes, o lo hacen tus suscriptores, y tienen que ser unos cuantos porque en España el estándar no oficial de la suscripción está en 1,49 euros al mes, que es el mínimo que fijó Ivoox cuando inauguró el micromecenazgo para pódcasts a finales de 2017.

Continuar

Podcasting en España: más de lo que oyentes y anunciantes esperan

Este artículo sobre el podcasting en España apareció antes (y más bonito) en la web de la revista Telos.

Planchar, levantar pesas, desplazarse en coche, cocinar, correr por la calle, nadar. Hay pocas actividades que no puedan acompañarse de un podcast. Estos programas de audio son perfectos para una sociedad que se lamenta de la falta de tiempo y donde la solución más popular es hacer varias cosas a la vez. Los podcasts permiten simultanear. Es lo que tiene el oído humano, que no demanda tanta atención como la vista o el tacto (pruebe a realizar cualquiera de las actividades de antes mientras ve un vídeo o toca la flauta)

Que los podcasts permitan simultanear podría ser la clave de que sean tan consumidos, especialmente en EE.UU., mucho menos en España. Pero esto mismo -ocupar los oídos y dejar libres los otros cuatro sentidos- lo lleva haciendo la radio desde hace casi un siglo. Luego debe de haber algo más que explique por qué uno de cada cuatro estadounidenses escucha podcast o por qué nuestro EGM ha empezado a incluirlos en sus datos de audiencia.

Continuar

Alopecia, McDonald’s y oportunidades perdidas

Patatas que curan la alopecia. Foto: Facebook de McDonald’s

Por lo general, no presto mucha atención a las discusiones sobre fake news. Mantengo, no sin recientes dudas, una opinión muy simple sobre ello: cualquiera que lea habitualmente medios confiables sabe distinguir entre una noticia atada a los hechos y una noticia falsa. Un medio confiable puede colar de vez en cuando una noticia poco elaborada, con fuentes interesadas o que olvida dar voz a una parte afectada. Todo lo anterior creo que forma parte de lo que se denominan noticias basura (o junk news, si se prefiere). Pero una noticia basura no es una noticia falsa. Todo lo periodísticamente discutible que tiene una noticia basura se da por negligencia, falta de tiempo, desconocimiento, pero no hay una intención de engañar o engatusar, como sí ocurre con las noticias falsas. Al menos así entiendo yo la diferencia.

Dicho todo esto, vuelvo al tema de inicio: los medios confiables/serios lo son porque repelen las noticias basura o las noticias falsas. El asunto es que hace unas semanas empezó a circular una historia que decía que las patatas de McDonald’s podrían curar la alopecia. Y lo escribo así, citando directamente titulares de nuestros medios: Un componente de las patatas de McDonald’s podría curar la alopecia (Antena3), Las patatas de McDonald’s podrían ser la solución a la calvicie (La Vanguardia) o Las patatas del McDonald’s podrían curar la calvicie, según un estudio japonés (As).

Continuar

La compra programática y la data, claves para la personalización de la publicidad

De izda. a dcha., arriba: José Luis Renedo (ex exconsejero delegado de Páginas Amarillas), Hortensia Fuentes (directora general de Blue Media) y Sandra Sotelo (OMD); abajo: Marcos Luengo (ADman Media), Arancha Cuadrado (Endesa) y Carlos Ramalho (CARAT España). Foto: Jorge París.

Este artículo sobre compra programática, data y publicidad apareció en una versión mejorada en 20Minutos.

La publicidad y los datos. Son términos llamados a entenderse para desarrollar campañas atractivas, memorables y vendedoras, pero también segmentadas y, lo que quizá es la gran revolución de la publicidad de este siglo, personalizadas. Si llegar al cliente en el momento adecuado es el fin de cualquier campaña de éxito, la personalización se antoja como la mejor forma de conseguirlo.

¿Cuáles son las grandes apuestas de la publicidad? La data es una de ellas, pero también lo son la compra programática, el branded content, los contenidos diseñados para ser consumidos en móviles, el vídeo, los bots, los drones… Sobre todo ello se habló este jueves en el II Foro de Publicidad e Innovación del diario 20minutos y Blue Media. En el coloquio, que ha contado con el patrocinio de las agencias CARAT, EQUMEDIA, OMD y ADman Media, participaron casi todos los actores protagonistas del mercado publicitario.

Continuar