Agencias de medios, entre anunciantes y consumidores

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Portada del suplemento Publicidad, de 20 Minutos. El autor de la ilustración es Lluis F. Sanz.

Este artículo sobre agencias de medios apareció en una versión mejorada en el suplemento especial sobre publicidad de 20 Minutos.

Sobremesa de un jueves. La televisión está encendida y se suceden los anuncios de lavavajillas que dejan los vasos como nuevos, desatascadores para casos imposibles y hornos que se limpian solos provocando un infierno controlado en su interior. Todos los días ocurre algo parecido, de lunes a viernes. Cambian las marcas pero no el tipo de productos. ¿Casualidad?

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Palabras a granel

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Este artículo apareció en una versión mejorada en el número de abril de la revista Periodistas, de la FAPE.

 

Una alternativa de empleo para los cerca de 12.000 periodistas que han perdido su trabajo desde 2008 podría ser la redacción de contenidos para empresas. Si esta labor quedaba antes en exclusiva para los gabinetes de prensa internos o las agencias de comunicación, la reducción de precios y de la duración de los contratos cliente/agencia han hecho que proliferen los redactores freelance, profesionales, normalmente autónomos, que desarrollan notas de prensa, dossieres, informes monográficos, anuarios… Y posts. Aunque la era digital lleva un tiempo entre nosotros, es ahora cuando las empresas españolas empiezan a tomar conciencia de que su comunicación también tiene que prestar atención a la Red y de que las herramientas principales para canalizar esta comunicación son el blog y los posts, el área de trabajo preferida por los redactores freelance.

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