La compra programática y la data, claves para la personalización de la publicidad

De izda. a dcha., arriba: José Luis Renedo (ex exconsejero delegado de Páginas Amarillas), Hortensia Fuentes (directora general de Blue Media) y Sandra Sotelo (OMD); abajo: Marcos Luengo (ADman Media), Arancha Cuadrado (Endesa) y Carlos Ramalho (CARAT España). Foto: Jorge París.

Este artículo sobre compra programática, data y publicidad apareció en una versión mejorada en 20Minutos.

La publicidad y los datos. Son términos llamados a entenderse para desarrollar campañas atractivas, memorables y vendedoras, pero también segmentadas y, lo que quizá es la gran revolución de la publicidad de este siglo, personalizadas. Si llegar al cliente en el momento adecuado es el fin de cualquier campaña de éxito, la personalización se antoja como la mejor forma de conseguirlo.

¿Cuáles son las grandes apuestas de la publicidad? La data es una de ellas, pero también lo son la compra programática, el branded content, los contenidos diseñados para ser consumidos en móviles, el vídeo, los bots, los drones… Sobre todo ello se habló este jueves en el II Foro de Publicidad e Innovación del diario 20minutos y Blue Media. En el coloquio, que ha contado con el patrocinio de las agencias CARAT, EQUMEDIA, OMD y ADman Media, participaron casi todos los actores protagonistas del mercado publicitario.

Continuar

¿Sueñan los algoritmos con párrafos eléctricos?

Este artículo sobre robots periodistas o journobots apareció en una versión mejorada en la revista Periodistas 44.

Los textos creados a partir de algoritmos están de actualidad. Cabeceras de todo el mundo los usan: Los Angeles Times, Associated Press, ProPublica, The New York Times, Forbes, The Washington Post, Le Monde o, en nuestro país, El Confidencial.

Continuar

Apuntes sobre el XVIII Congreso de Periodismo Digital de Huesca

Emisión en directo de Carne Cruda durante el XVIII Congreso de Periodismo Digital de Huesca (Juan Manzanara)

Una versión distinta de esta crónica desordenada sobre el XVIII Congreso de Periodismo Digital de Huesca se publicó en el número 43 de la revista Periodistas.

«Cuando anoche en el Edén yo oía a mis compañeros y compañeras, ahí tan garbosos, versioneando a Los Ramones, sentí un ataque de ternura irreprimible y volví a pensar una vez más que este trabajo, este oficio, es magnífico y merece la pena». José Luís Trasobares, presidente de la Asociación de Periodistas de Aragón, hablaba así de la actuación de la Huesca News Band, el grupo de periodistas que debutó durante el XVIII Congreso de Periodismo Digital de Huesca, celebrado en marzo de 2017. Integrado por María Bosque (voz), Pedro de Alzaga (guitarra y coros), Javier Cebollada (guitarra), Ignacio Escolar (bajo) y Javier Gallego (batería), la Huesca News Band se presentó con un repertorio tan corto como ecléctico: Blitzkrieg Bop, de los Ramones, Hot and Cold, de Katy Perry y Be my Baby, de The Ronettes.

Continuar

Agencias de medios, entre anunciantes y consumidores

Publicidad-agencias-de-medios-20-Minutos-Lluis F. Sanz
Portada del suplemento Publicidad, de 20 Minutos. El autor de la ilustración es Lluis F. Sanz.

Este artículo sobre agencias de medios apareció en una versión mejorada en el suplemento especial sobre publicidad de 20 Minutos.

Sobremesa de un jueves. La televisión está encendida y se suceden los anuncios de lavavajillas que dejan los vasos como nuevos, desatascadores para casos imposibles y hornos que se limpian solos provocando un infierno controlado en su interior. Todos los días ocurre algo parecido, de lunes a viernes. Cambian las marcas pero no el tipo de productos. ¿Casualidad?

Continuar