Vivir del podcasting en España es posible pero también excepcional

Aunque las marcas empiezan a apostar por el podcasting, la mayoría de ellas prefiere las grandes redes de pódcasts y apenas presta atención a los programas independientes. En estos casos, el micromecenazgo sobresale como la vía de monetización estrella y ya podemos decir que en España hay podcasters que pueden vivir solo de sus programas.

Ahora mismo en España, un pódcast puede ser rentable cuando:

  1. tiene suficientes mecenas que pagan mes a mes lo mismo que cuesta una chocolatina,
  2. tiene algún anunciante importante que lo sostiene o
  3. pertenece a alguna de las redes de pódcasts con las que contactan los anunciantes para poner su publicidad o para que les produzcan programas a la carta.

En realidad, solo hay dos opciones porque la 2. y la 3. son prácticamente la misma: o tu pódcast está dentro de Pódium Podcast, Cuonda, Spain Media Radio o alguna otra red de pódcast importante, o es realmente complicado que los anunciantes llamen a tu puerta. Así que, o te pagan los anunciantes, o lo hacen tus suscriptores, y tienen que ser unos cuantos porque en España el estándar no oficial de la suscripción está en 1,49 euros al mes, que es el mínimo que fijó Ivoox cuando inauguró el micromecenazgo para pódcasts a finales de 2017.

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La compra programática y la data, claves para la personalización de la publicidad

De izda. a dcha., arriba: José Luis Renedo (ex exconsejero delegado de Páginas Amarillas), Hortensia Fuentes (directora general de Blue Media) y Sandra Sotelo (OMD); abajo: Marcos Luengo (ADman Media), Arancha Cuadrado (Endesa) y Carlos Ramalho (CARAT España). Foto: Jorge París.

Este artículo sobre compra programática, data y publicidad apareció en una versión mejorada en 20Minutos.

La publicidad y los datos. Son términos llamados a entenderse para desarrollar campañas atractivas, memorables y vendedoras, pero también segmentadas y, lo que quizá es la gran revolución de la publicidad de este siglo, personalizadas. Si llegar al cliente en el momento adecuado es el fin de cualquier campaña de éxito, la personalización se antoja como la mejor forma de conseguirlo.

¿Cuáles son las grandes apuestas de la publicidad? La data es una de ellas, pero también lo son la compra programática, el branded content, los contenidos diseñados para ser consumidos en móviles, el vídeo, los bots, los drones… Sobre todo ello se habló este jueves en el II Foro de Publicidad e Innovación del diario 20minutos y Blue Media. En el coloquio, que ha contado con el patrocinio de las agencias CARAT, EQUMEDIA, OMD y ADman Media, participaron casi todos los actores protagonistas del mercado publicitario.

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Guía del viento, un suplemento sobre la energía eólica en España

A comienzos del verano, 20 Minutos publicó la Guía del viento, un suplemento de 36 páginas que desgranaba algunos aspectos de la energía eólica en nuestro país. Patrocinado por Acciona y con la colaboración de la Asociación Empresarial Eólica (AEE), el suplemento aborda temas como: Los vientos que cruzan España. Los avances técnicos y científicos … Continuar